เมื่อวันที่ 6 เมษายน 2023 ที่ผ่านมา องค์การกำกับดูแลด้านการเงิน (Financial Conduct Authority: FCA) และสำนักงานมาตรฐานโฆษณา (Advertising Standards Authority: ASA) ของสหราชอาณาจักรได้ร่วมกันออกแถลงการณ์เตือนไปยัง “อินฟลูเอนเซอร์” บนโซเชียลมีเดียเพื่อให้หยุดโปรโมตแผน “รวยเร็ว” ที่ผิดกฎหมายมิฉะนั้นจะถูกดำเนินคดีตามกฎหมาย

โดยในแถลงการณ์ดังกล่าวมีการกล่าวถึงสกุลเงินคริปโตและสินทรัพย์ดิจิทัลประเภท Non-Fungible Token (NFT) พร้อมทั้งมีการจัดทำรายการที่ต้องปฏิบัติตาม (Checklist) ที่มี 7 หัวข้อให้อินฟลูเอนเซอร์เหล่านั้นปฏิบัติตามเพื่อให้มั่นใจว่า พวกเขาจะอยู่ภายใต้กฎหมาย

รายการที่ต้องปฏิบัติตามดังกล่าวขอให้อินฟลูเอนเซอร์พิจารณาตนเองว่า พวกเขาเป็น “บุคคลที่เหมาะสม” ที่จะโปรโมตผลิตภัณฑ์ทางการเงินหรือไม่ และยังต้องระบุอีกว่า ผู้ติดตามของพวกเขาอาจ "สูญเสียเงินทั้งหมด" จากการลงทุนได้ นอกจากนี้ รายการตรวจสอบดังกล่าวยังระบุด้วยว่า “อย่าให้คำแนะนำแก่ผู้ติดตามของพวกคุณว่า สินทรัพย์คริปโตจะเป็นการตัดสินใจในการลงทุนที่ง่าย หรือทำให้เกิดความรู้สึกถึงความเร่งด่วน (Sense of Urgency) หรือการกลัวที่จะตกขบวน (Fear of Missing Out: FOMO)

นอกเหนือจากการ “ตรวจสอบความถูกต้องตามกฎหมาย” แล้ว อินฟลูเอนเซอร์ควรมีการขออนุมัติจาก FCA และตรวจสอบให้แน่ใจว่า การโฆษณาที่ตนช่วยโปรโมตนั้นถูกกฎหมาย เป็นความจริง และระบุอย่างชัดเจนว่าเป็นการโฆษณาภายใต้กฎเกณฑ์ของ ASA ด้วยเช่นกัน

ไม่เพียงเท่านั้น FCA และ ASA ยังแนะนำให้เหล่าอินฟลูเอนเซอร์มีการตรวจสอบโดยใช้เครื่องมือ ScamSmart เพื่อทำให้แน่ใจว่า พวกเขาไม่ได้กำลังโฆษณาแผนการหลอกลวงให้ลงทุน และสโลแกนของรายการที่ต้องปฏิบัติตามดังกล่าวยังระบุไว้ด้วยว่า “หากมีข้อสงสัย อย่าโปรโมต”

Sarah Pritchard ผู้อำนวยการฝ่ายบริหารของ FCA อธิบายว่า ในช่วงที่ผ่านมาไม่นานมีการโปรโมตผลิตภัณฑ์ทางการเงินที่ผิดกฎหมายเพิ่มมากขึ้น และเธอยังได้กล่าวเสริมว่า “พวกเขามักทำเช่นนี้โดยปราศจากความรู้ด้านกฎหมายและปราศจากความเข้าใจเกี่ยวกับอันตรายที่อาจเกิดขึ้นกับผู้ติดตามของตน”

นอกจากนี้ FCA และ ASA ยังได้ร่วมมือกับ Sharon Gaffka อดีตผู้เข้าแข่งขันรายการ Reality Show ในสหราชอาณาจักรอย่าง Love Island ด้วยเพื่อเน้นย้ำถึงความเสี่ยงที่มาพร้อมกับแผนการตลาดแบบรวยเร็วอีกด้วย โดย FCA จะจัด “การอภิปรายโต๊ะกลมแบบเปิดเผย” กับตัวแทนของอินฟลูเอนเซอร์และองค์กร Influencer Marketing Trade Body ในเดือนถัด ๆ ไปด้วยเช่นกัน

เมื่อวันที่ 23 มีนาคม 2023 ที่ผ่านมา คณะกรรมการเศรษฐกิจของสมัชชาแห่งชาติของประเทศฝรั่งเศส (National Assembly’s Economic Committee) ได้ลงมติเห็นชอบกับข้อเสนอการแก้ไขร่างกฎหมายในการห้ามอินฟลูเอนเซอร์โปรโมตให้กับบริษัทคริปโตและ NFT ที่ไม่ได้รับอนุญาต หากร่างกฎหมายดังกล่าวผ่าน สินทรัพย์คริปโตจะถูกเพิ่มลงไปในรายชื่อสิ่งที่อินฟลูเอนเซอร์ห้ามโปรโมต หากพวกเขาฝ่าฝืน จะถูกปรับสูงถึง 30,000 ยูโร (ราว ๆ 32,745 ดอลลาร์สหรัฐ)